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原產地


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▲最壞營運谷底已過,東凌-KY看好旺季銷售表現。(圖/翻攝自東凌官網)

記者李孟璇/台北報導

東凌-KY(2924)第二季合併營收為新台幣2.6億元,稅後淨利20.6萬元,稅後每股盈餘(EPS)0.01元;累計上半年合併營收為5.4億元,稅後淨利36.9萬元,稅後EPS為0.01元。展望後市,公司指出,最壞營運谷底已經過去了,看好接下來的旺季銷售表現。

東凌-KY表示,上半年公司持續針對門市進行調整,淘汰營運表現不佳、無法產生廣告綜效、或是與O2O電子商務不能結合的門市,營收規模的縮減是整體獲利表現較去年同期減少的主要原因;另一方面,由於公司持續針對手機與網路電子商務加強布局,並推出多款網路限量的嬰幼童用品提升消費者關注力,在行銷推廣費用較高下,也是上半年獲利減少的因素。

展望後市,由於旗下黃色小鴨品牌於今年將滿25歲,許多當年從父母手中拿到黃色小鴨嬰童用品的孩子,如今都已成為了父母、並且是公司的主力客戶群,也因此東凌-KY為了因應新世代消費者購物模式的改變,今年以來重新定位集團布局與經營策略,一方面在中國與台灣等主要銷售市場積極透過參展、舉辦行銷活動等,另一方面也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域,像是月子中心、網路電商事業與文創產品等新事業布局,藉此為集團營運注入新的活力。

此外,根據最新「2015 CBME中國孕嬰童產業調查報告」指出,儘管中國電子商務快速崛起,但在擔心網路圖片與實物有差距、以及產品品質沒有保證等主要考量下,嬰童用品實體門市仍是消費者的主要購買通路,因此東凌-KY旗下黃色小鴨品牌除了在中國淘寶、天貓、京東方與萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店,也與全中國共15省份、4大直轄市、275個實體門市通路結合,讓消費者在門市挑選適合的嬰童用品後,可在手機與網路的銷售通路下訂單,然後透過物流配送到家中取貨。

東凌-KY進一步表示,經歷上半年加速進行實體門市優化的結構性調整,公司認為最壞的營運谷底已過,隨著下半年傳統旺季的到來,預期整體效益將逐步顯現;加上門市通路的布局與O2O電商整合行銷的加強,預期佔比有望進一步向上提升,並且能緩和實體門市通路縮減造成的負面效果,未來可望創造新一波的營運成長動能。



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